Editore: UNINT University Press
Autore: Mainolfi G. (cur.), Nazzaro A. C. (cur.), Vergara D. T. (cur.), Lo Presti L. (cu
In commercio dal: 15 Marzo 2026
Pagine: 152 p., Libro rilegato
EAN: 9791281079281

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Descrizione

Il volume offre un'analisi approfondita e multidisciplinare dell'evoluzione dell'influencer marketing, esplorandone le implicazioni manageriali, giuridiche e relazionali. Attraverso otto capitoli, il testo propone una lettura integrata del fenomeno, mettendo al centro le dinamiche di trasparenza, credibilità e autenticità. In particolare, vengono approfonditi: il ruolo della trasparenza comunicativa e della congruenza influencer-prodotto nei processi di persuasione; l'inquadramento giuridico del fenomeno e i modelli contrattuali applicabili nei rapporti tra influencer e brand; l'impatto della comunicazione degli influencer sulla fiducia verso le imprese familiari; la definizione di un autonomo modello contrattuale per la regolazione dei rapporti di collaborazione; il ruolo e le peculiarità dell'influencer marketing nelle relazioni B2B.