Una vera e propria guida all'artigianalità italiana voluta da Fendi, da sempre sinonimo di grande ricerca e del buon lavoro fatto a mano. Per ogni voce, per ogni lettera, le pagine riporteranno i nomi di artigiani, di luoghi d'origine, di denominazione. Partendo dalla A come architettura artista, antiquariato, passando per la M come maremma, mediterraneo, mocassino, murales, musica, arrivando alla V di vernice, virtuosismo, Vespa, vintage. Ogni parole chiave utilizzata rappresenta un industria artigianale italiana. Nel corso del tempo si è affermato un approccio alla creazione da parte degli artigiani italiani che ha portato alla definizione di uno stile; stile che non si traduce in una forma particolare, ma che esprime piuttosto una certa tendenza al fare, basata sul costante rinnovamento, sulla continua creatività mantenendo sempre un livello di qualità elevato. È questo il senso dell'espressione made in Italy sotto la quale vengono riunite le migliori manifestazioni del talento nostrano: l'artigianato nelle sue innumerevoli declinazioni dalla produzione manifatturiera a certe espressioni della moda, dal design al mobile in stile, dalla cucina alla musica!