«Poi v'è la terra senese, che è proprio di quel colore che i pittori chiamano terra di Siena». Così chiosava Curzio Malaparte nel suo Maledetti toscani, pubblicato proprio nel 1956, quando Francesco Zambon si trovava a Siena a dirigere l'Ente Provinciale per il Turismo. Questo libro fa compiere un viaggio nel passato nelle terre senesi: presenta una selezione delle oltre 800 fotografie a colori, quasi tutte inedite, scattate da Zambon con indubbia sensibilità e capacità professionale, ma con un occhio attento alla promozione del territorio. Uno sguardo che riesce a trasmettere con rappresentazioni, talvolta genuine, talvolta costruite - come faremmo oggi nelle vesti di vlogger -, un'immagine di modernità. Dalla Città delle belle torri alla nascente stazione sciistica del Monte Amiata, dalle nuove piscine termali ai castelli con l'immancabile carro trainato dai buoi, fino alla Piazza del Campo, in cui gli autobus turistici parcheggiati dentro la conchiglia divengono simbolo di attrattività turistica.