La bellezza condiziona le nostre azioni: ci innamoriamo di persone belle e amiamo animali e fiori per la loro bellezza, abbelliamo le nostre case con fiori, e opere d'arte e artigianato, andiamo in vacanza in luoghi belli, le case con vista valgono molto di più delle altre, scegliamo un oggetto perché ci pare più bello di altri, tendiamo a considerare migliore ciò che è più bello, gli abiti e accessori di alta moda e i prodotti di bellezza producono alti fatturati. Ma cos'è la bellezza? Quanti tipi di bellezza esistono fra bellezze secondo il percepente e quelle proprie delle opere d'arte, dei paesaggi, minerali, vegetali, animali, persone, lingue, e altro? Cosa sono il kitsch, il superkitsch e il camp? Quali sono i meccanismi mentali con cui decidiamo cosa è bello o è brutto? È vero che le cose belle costano sempre molto? Questo libro lo spiega in modo piano e con molte immagini.