Manuale del licensing per licensor e licensee. Le regole fondamentali per massimizzare i profitti. Con espansione online (Il)

Quanto vale il mercato del licensing in Italia? Quali sono le regole base per negoziare un buon contratto di licenza? Perch� e quando utilizzare il licensing come leva di marketing per migliorare le performance aziendali? Quali sono gli strumenti pi� efficaci per difendersi dalla contraffazione? Chiunque si sia trovato ad operare nel settore del licensing in Italia si trova ad affrontare queste domande e conosce le difficolt� legate alla mancanza di una letteratura specifica che affronti i temi centrali di questo mercato. Questo libro propone un approccio semplice e al tempo stesso esaustivo per comprendere o approfondire gli aspetti pi� rilevanti del settore del licensing e per supportare nei processi decisionali coloro che gi� operano nel mercato o che lo approcciano per la prima volta. Gli autori, figure di rilievo nel mondo del licensing in USA, analizzano, capitolo dopo capitolo, le fasi cruciali che caratterizzano l'implementazione di un programma di licenza e offrono approfondimenti utili anche per i professionisti del licensing. Il Manuale del Licensing rappresenta una guida indispensabile sia per i licensor che per i licensee e offre la possibilit� di scaricare on line i principali standard di contratto utilizzati nel settore.