New York City, anni Trenta. Helluva Town è un quartiere segreto della città, nascosto da qualche parte fra Little Italy e la Bowery... e popolato da cartoni animati viventi. Un'oasi di anarchia gommosa e iper colorata dove puoi essere quello che vuoi e fare tutto quello che ti va di fare. Un sistema 'rules-light' veloce da imparare basato su carte da poker ('helluva system'), assimilabile in meno di cinque minuti, adatto sia ai giocatori hardcore sia a chi non ha mai giocato di ruolo in vita sua, e che incentiva la follia cartoonesca. Un 'world-building' matto nel quale puoi correre, saltare, volare e schiantarti, dai piaceri proibiti di Grin Gardens alle alienanti macchine di Shocktopia, dai loschi vicoli del porto di Jellyfish Junction al deserto roccioso di Moonshine Mesa dove è facile precipitare in un canyon e finire in una nuvoletta di fumo... e soprattutto pimpare le armi super weird della Scam ink.! Il tutto scandito da meravigliose musichette psicotrope. Parti con noi per un viaggio matto che non avrà mai fine. Vieni a esplodere con noi! 'That's mad, folks!'